ناوه‌ڕۆك
ناساندن
ڕیکلامی تەلەڤزیۆنی (بە عەرەبی: الإعلان التلفزيوني، بە ئینگلیزی: Television advertising)، بێگومان گەر بمانەوێت یاخود نەمانەوێت لەکاتی سەیرکردنی تەلەڤزیۆن منداڵەکانمان بەشداریمان دەکەن، کە بێ ئاگان لەوەی کە زیانی لاوەکی هەیە لەسەر تەندروستی و دەروونیان.
سوود و زیانەکانی ڕیکلامی تەلەفزیۆنی
هەرچەندە خەڵک شێوازی سەیرکردنی تەلەفزیۆنیان گۆڕیوە، بەڵام هێشتا ڕیکلامی تەلەفزیۆنی خێراترین و پڕبینەرترین جۆری ڕیکلامە زیاتر لە هەر تاکتیکێکی تری بازرگانی، تیڤی دەتوانێت بگاتە بینەرێکی گەورە و هەمەچەشن لە جیهانی دیجیتاڵی مۆدێرن دا، گەشەی خزمەتگوزارییەکانی ستریمینگ و ناوەڕۆکی لەسەر داواکاری هەندێک پرسیاری لە ئەدای ڕیکلامی تەلەفزیۆنی دروست کردووە. بەڵام لەگەڵ بەردەوامبوونی بینەران بۆ دیجیتاڵ ڕیکلامی تەلەفزیۆنی وەک بەشێکی گرنگی هەر ستراتیژییەکی بازرگانی ئێستا دەمێنێتەوە.
سوودەکانی ڕیکلامی تەلەفزیۆنی
هەمووان دەزانن بۆ ماوەیەکی درێژە بێ وەستان ڕێکلامە تەلەفزیۆنییەکان هەیە و مێژووەکەی دەگەڕێتەوە بۆ کاتێکی منداڵیمان، ڕێکلامە تەلەفزیۆنییەکان هەمیشە بەشێکی چاوەڕوانکراو بووە لە ناو هەموو بەرنامە و فیلمێکدا، هەروەها ڕیکلام کردن کاریگەرییەکی زۆری هەیە لەسەر ڕەفتاری بەکاربەران. لەلای هەندێک پسپۆڕان و شارەزایانی کاری ڕیکلامکردن پێیان وایە کە ڕیکلامە تەلەفزیۆنییەکان تەنیا بەشێکن لە کولتوری کات بەسەربردن چونکە مێژوویەکی دوور و درێژی ڕیکلام وایکردووە کە ببێت بە شتێکی دووبارە و کولتوری.
هەروەها ڕیکلامە تەلەفزیۆنییەکان کاریگەری لەسەر بینەر بەجێدەهێڵن کاریگەرییەکی بەردەوام دەتوانێت ببێتە هۆی بەشداریکردنی زیاتر، وەک گەڕان بە شێوەی ئۆنلاین بۆ زانینی زیاتر دەربارەی براندەکەت. هەروەها چەند هۆکارێکی سەرەکی هەن کە ڕیکلامی تەلەفزیۆنی تا ئێستەش ماوە ئەوانیش بریتین لە:
- گەیشتن بە بینەر و بەشداریکردن: ڕیکلامی تەلەفزیۆنی ڕێگەت پێدەدات بگەیتە دیمۆگرافی و ناوچە جوگرافییە تایبەتەکان بۆ ئەوەی دڵنیا بیت کە هەموو بینەرێک دەیبینێت و پەیامەکەت دەگات. لەگەڵ ئەوەشدا خزمەتگوزارییەکانی ستریمینگ کە پشتگیری ڕیکلام دەکەن کارێک دەکەن کە بینەر لە دوای سەیرکردنی تەلەفزیۆن ڕابکێشێت بۆ ئەوەی سەیری ڕیکلامەکانیش بکات. دەتوانرێت بوترێت کە ڕیکلامە تەلەفزیۆنییەکان بینەرەکانی خۆیان دیل دەکەن و وا دەکەن ڕیکلامەکان بەر چاوی هەموو بینەرێک بکەوێت.
- بینەران براندەکەت بە چاو دەناسنەوە: بەو پێیەی کە لە ناو هەموو خێزانێکدا تەلەفزیۆن هەیە، ئاسانە بۆ براندێک کە بە یەکجار بگاتە لووتکە و بینەرێکی زۆر پەیدا بکات. گەورەتر بوون و دانانی براندەکەت لە نێوان پەخشی هەواڵی ناوخۆییدا پەیوەندییەکەی لەگەڵ کۆمەڵگادا نیشان دەدات. هەروەها هەوڵبدە بە فرێکوێنسی گونجاو ڕیکلامەکەت بکەیتە میوانی ماڵەکان.
- TV & DIGITAL دەست بە دەست دەڕۆن: ئەگەری ئەوە هەیە بینەران لەکاتی سەیرکردنی تەلەفزیۆندا چەندین ئامێر بەکاربهێنن. بەڵام ئەمە بەو مانایە نییە کە ئەوان لە بینینی ڕیکلامەکەت بێبەشن، لە کاتێکدا ڕێکلامکەران هەوڵدەدەن سەرنجی بینەر ڕابکێشن، ڕیکلامی تەلەفزیۆنی دەتوانێت میدیایەکی گرنگ بێت کاتێک سەیری بەرنامە تەلەفزیۆنییەکان دەکەیت.
- هەبوونی متمانەی زۆر: بە پێچەوانەی هەموو ئامێرەکانی ترەوە، یەک ڕیکلامی تەلەفزیۆنی لە کۆتاییدا دەگاتە بینەرێکی زۆر و بەو پێیەی بەکارهێنەران بەزۆری زیاتر متمانەیان بە تەلەفزیۆن هەیە لە ئامێرەکانی تر و وابیر دەکەنەوە ڕیکلامی تەلەفیزیۆن ڕەوایە. هەروەها بەکارهێنەران زیاتر لە هەموو میدیاکانی تر ڕیکلامی تەلەفزیۆنی دەبینن. هەر لەبەر ئەمەشە کە دەبێتە هۆی کارایی بەرزتر، لە هەمان کاتدا متمانە بە براندەکەت دروست دەکات. هەرچەندە هەندێک لە بینەران گلەیی لەم ڕیکلامە تەلەفزیۆنییە دەکەن، بەڵام لێکۆڵینەوەکان دەریدەخەن کە لە ڕاستیدا زۆر کەس هەڵدەبژێرن سەیری بکەن و چێژیان لێ وەربگرن. ئەوان لەو ئاڵوگۆڕە تێدەگەن کە دەیکەن بۆ ئەوەی ئەو بەرنامەسازییەی کە دەیانەوێت بە خۆڕایی بەدەستبهێنن.
- دەرفەتێکی گەورە بۆ براندە قەبارە بچووکەکان: ڕیکلامی تەلەفزیۆنی دەرفەتێکی گەورەیە بۆ براندە بچووکەکان چونکە ڕێگەیان پێدەدات بە یەک ڕیکلام بگەنە بینەرێکی زۆر و فراوان. سەرەڕای ئەوەش، دەتوانرێت ڕیکلامە تەلەفزیۆنییە ناوخۆییەکان زۆر بە ئامانج بگیرێن و دەتوانن یارمەتی براندە بچووکەکان بدەن بۆ کێبڕکێ لەگەڵ کۆمپانیا گەورە و دامەزراوەکان. بە ستراتیژی دروست و جێبەجێکردنی داهێنەرانە، ڕیکلامی تەلەفزیۆنی دەتوانێت ڕێگەیەکی کاریگەری تێچوون بێت بۆ براندە بچووکەکان بۆ ئەوەی پەیامەکەیان لەبەردەم بینەرێکی گەورە و سەرقاڵدا بگەیەنن.
زیانەکانی ڕیکلامی تەلەفزیۆنی
لەگەڵ بەرزبوونەوەی خزمەتگوزارییەکانی ستریمینگ و جۆرەکانی تری ناوەڕۆکی ڤیدیۆیی، بینەری تەقلیدی تەلەفزیۆنی کەم دەبێتەوە، ئەمەش دەتوانێت دەستڕاگەیشتن و کاریگەریی ڕیکلامە تەلەفزیۆنییەکان سنووردار بکات. زیانێکی دیکە ئەوەیە کە دەتوانرێت بە تەنها گۆڕینی کەناڵەکە ڕیکلامە تەلەفزیۆنییەکان بەجێبهێڵرێت یان پشتگوێ بخرێن.
هەروەها دەکرێت پێوانەکردنی کاریگەرییەکانی ڕیکلامی تەلەفزیۆنی لەسەر فرۆشتن یان پێوەرە سەرەکییەکانی تری ئەدای کارکردن قورس بێت، ئەمەش دەتوانێت دیاریکردنی ROIی هەڵمەتێکی ڕیکلامی تەلەفزیۆنی قورس بێت. بە گشتی لە کاتێکدا کە ڕیکلامی تەلەفزیۆنی دەتوانێت ئامرازێکی بەهێز بێت بۆ هەندێک لە بزنسەکان گرنگە پێش بڕیاردان لەسەر وەبەرهێنان، بە وردی کەموکوڕییە ئەگەرییەکان لە بەرانبەر سوودەکانیدا بسەنگێنیت.
تیڤی وەک کاریگەرترین میدیای ڕیکلام دەمێنێتەوە
سەرهەڵدانی پەخشی تەلەفزیۆنی و کڕینی ڕیکلامی بەرنامەیی پلانی ڕیکلامی تەلەفزیۆنی بە شێوەیەکی سەرنجڕاکێش گۆڕیوە. هەژماری ئەو کەسانەی ڕێگای ڕیکلام نوێیان گرتۆتە بەر بریتییە لە:
١- لە ساڵی ٢٠٢٣دا ٩٥.١ ملیۆن کەس ڕێگای ڕیکلامی نوێیان گرتۆتە بەر، کە دەکاتە ٣٥.٩%ی دانیشتوانی ئەمریکا.
٢- سی تی ڤی زیاتر لە نیوەی ئەو کاتە پێکدەهێنێت کە لە ڤیدیۆی دیجیتاڵیدا بەسەر دەبەیت، کاتێکی زیاتر لە ڤیدیۆی مۆبایل و دیسکتۆپ بەیەکەوە پێکدەهێنێت.
٣- تا ساڵی ٢٠٢٦ زیاتر لە ٨٠ ملیۆن ماڵی ئەمریکی بەشداریکردنی تەلەفزیۆنی تەقلیدییان نابێت.
بە لەبەرچاوگرتنی گۆڕانکاری لە خووەکانی بینینی تەلەفزیۆن، بازرگانان دەبێت ستراتیژییەکانیان بگونجێنن بۆ ئەوەی سەرنجی بەکارهێنەران ڕابکێشن لەو شوێنانەی کە زۆربەی کاتەکانیان بەسەر دەبەن. لەگەڵ بەردەوامبوونی گەشەکردنی بینەرانی ستریمینگ، کاتی ئەوە هاتووە کە سەرنج لە بینەرانی کەیبڵی تەقلیدییەوە بگۆڕدرێت بۆ ئەو دەرفەتە فراوانانەی کە لەلایەن پلاتفۆرمی ستریمینگەوە پێشکەش دەکرێن. لێرەدا هۆکاری زۆرەملێی دیکە دەخەینەڕوو بۆ وەرگرتنی بینەرانی ستریمی تیڤی:
- جەماوەریی
- خۆگونجاندن
- متمانە و کاریگەری
بۆچی براندەکەت پێویستی بە ڕیکلامی تەلەفزیۆنی هەیە؟
ڕێکلامکەران پێویستە ڕێکلامە تەلەفزیۆنییە ستریمییەکان لە باوەش بگرن بۆ ئەوەی بە شێوەیەکی کاریگەر بگەنە ئامانجەکانیان و پەیوەندییان پێوە بکەن بە شێوەیەکی زۆر کەسی و پێوانەکراو. ڕیکلامی تەلەفزیۆنی دەرفەتێک دەڕەخسێنێت بۆ گەورەکردنی پەیامەکانی براند بۆ بینەرێکی فراوانتر و پلاتفۆرمی ستریمینگ کۆمەڵێک ڕێگا پێشکەش دەکەن بە ڕیکلامکەران. براندەکان دەتوانن پەیامەکانیان گەورەتر بکەن، ئەمەش کاریگەرییەکی بەرچاوتر لەسەر بینینی براندەکان لە نێوان بینەرانی ستریمکردندا دروست دەکات بەمانەی خوارەوە:
- تواناکانی ڕیکلامی ئامانجدار
- پێوانەکردن و ڕاپۆرتکردن بەرزکراوەتەوە
- گەشەسەندنی بژاردەکانی ستریمینگ کە پشتگیری لە ڕێکلامەکان دەکەن
- نرخی گونجاو
- کۆنترۆڵی براند
هەمان کاریگەری ڕیکلامی تەلەفزیۆنی، لەسەر بینەرانی پەخشکردن
لەگەڵ زیادبوونی بودجەی ڕیکلام لە پلاتفۆرمە تەقلیدییەکانەوە بۆ ستریمینگ تیڤی و ئامێرە زیرەکەکان، داهاتووی ڕێکلام لە OTT (Over-The-Top) و CTV (Connected TV)دایە. بە بەکارهێنانی ئەزموون و شارەزاییە بەرفراوانەکانمان، دڵنیا دەبینەوە لەوەی کە براندەکەت لە ساتەوەختی تەواودا و لە ڕێگەی کەناڵە گونجاوەکانەوە دەگاتە بینەری گونجاو.
